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Bundesstadt Bonn

Bonn ist Beethoven. Weil...

Bonns Kommunikationskampagne stellt die Vielfalt der Stadt heraus

Stand: März 2021

Bonn und Beethoven – diese zwei Begriffe gehören zusammen. Im Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit wird Beethoven nicht unmittelbar mit Bonn verbunden, obwohl er 1770 hier geboren wurde und die prägenden ersten 22 Jahre seines Lebens am Rhein verbracht hat. 

In Bonn ist Beethoven überall: Geburtshaus, Denkmäler und Kunstwerke, Straßen, Hotels, Apotheken sind nach ihm benannt. Das Orchester der Stadt trägt seinen Namen, ein internationaler Klavierwettbewerb ebenso, das jährliche Beethovenfest, die Beethovenhalle – in seiner Geburtsstadt kennt ihn wohl fast jeder. 

Als der weltweit meistgespielte klassische Komponist muss man ihn auch im Ausland kaum vorstellen, schon gar nicht in Europa, das den Schlusssatz seiner 9. Symphonie, die „Ode an die Freude“, zu seiner Hymne gemacht hat. 

Bonns Profil gründet auf der Gedankenwelt Beethovens

Das Gedankenpaar „Beethoven – Freude“ macht sich Bonn seit mehr als einem Jahrzehnt für seine Dachmarke zunutze: FREUDE.JOY.JOIE.BONN. heißt sie und verknüpft assoziativ Beethoven mit der rheinischen Lebensfreude und – durch die Mehrsprachigkeit – mit der Internationalität, auf die Bonn nicht erst verweisen kann, seit sie vor 25 Jahren, Mitte der 90er Jahre, deutsche Stadt der Vereinten Nationen wurde.

Internationale Stadt, Stadt der Innovationen, Stadt des Grundgesetzes und manches mehr – Bonns heutiges Profil lässt sich mühelos mit jener Gedankenwelt verbinden, die Beethoven ein Leben lang bewegt hat. Seine Kompositionen, die mit dem Traditionellen brachen und Neuland erschlossen, und seine politisch-humanistischen Ansichten, die ganz Europa umfassten und die Abkehr vom Feudalstaat schon mitdachten: In ihnen spiegelt sich vieles, für das Bonn steht.

Vor dem Hintergrund der zeitlosen Gedankenwelt Beethovens hat Bonn die Kommunikationskampagne „Bonn ist Beethoven. Weil ...“ ins Leben gerufen. Ihr Ziel ist es, den weltbekannten Namen des Komponisten stärker mit Bonn zu verbinden und dies zu nutzen, um Bonn als vielfältige, spannende, lebenswerte, innovative, internationale Stadt in all ihren Facetten darzustellen. 

„Beethoven steht für Kreativität, Weltoffenheit und auch Brüche, als Künstler und als Mensch. Ich finde es wunderbar, dass die Werte, die er verkörpert, auch heute noch seine Geburtsstadt prägen“, sagt Bonns Generalmusikdirektor Dirk Kaftan.

Mit Außenwerbe-Kampagnen, via Instagram, in Digital- und Printanzeigen wie im international renommierten Reisführer Lonely Planet, mittels Radiokooperationen über ein Partnerportal für Bonner Akteurinnen und Akteure sowie mit Aktionen aller Art transportiert Bonn die Botschaft: „BONN IST BEETHOVEN. WEIL FREUDE HIER AM SCHÖNSTEN KLINGT.“

Beispiele für weitere Claims

„BONN IST BEETHOVEN. WEIL...“

• ... HIER DIE MUSIK SPIELT.
• ... UNSERE VIELFALT WISSEN SCHAFFT.
• ... WEIL BEI UNS TALENT DEN TON ANGIBT.
• ... ZUSAMMENSPIEL DIE WELT VERBINDET.

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