Die Stadt Bonn hat ein Touristisches Leitbild erarbeitet. Dieses Leitbild schärft das touristische Profil Bonns, indem es eine Tourismusvision für das Jahr 2030, mit Zielen, Handlungsfeldern, Schwerpunktthemen und Zielgruppen definiert. Auf diese Vision wollen die Stadtverwaltung und touristische Akteur*innen gemeinsam hinarbeiten. Das Leitbild wurde im Zeitraum September bis Dezember 2022 im Rahmen eines partizipativen Prozesses und unter der Moderation der Agentur dwif aus München erarbeitet. Beteiligt waren sowohl Vertreter*innen der Stadtverwaltung als auch zahlreiche Akteur*innen aus Politik und Tourismus. Die Koordinierung lag bei der Bonn-Information im Amt für Wirtschaftsförderung. Im Ausschuss für Europa, Internationales, Wissenschaft, Wirtschaft und Arbeit am 31. Januar 2023 stellt der Projektleiter von der Agentur dwif, Markus Seibold, das Leitbild erstmals vor, der Rat entscheidet in seiner nächsten Sitzung.
Bruttoumsatz im Bonner Tourismus liegt bei rund 1,3 Milliarden Euro
Auf Grundlage von Marktforschungsdaten zu Tagestouristen und Übernachtungsgästen sowie Untersuchungsergebnissen zu den Bedürfnissen und Interessen von Reisenden wurde zunächst eine Kurzanalyse erstellt. Hierzu gehört auch die Berechnung der wirtschaftlichen Effekte des Tourismus für Bonn, um die Bedeutung dieses Wirtschaftszweigs genauer in Zahlen fassen zu können. So ist die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Stadt Bonn enorm: 2019 belief sich der durch den Tourismus erzeugte Bruttoumsatz auf rund 1,3 Milliarden Euro. Fast alle Wirtschaftszweige profitieren vom Tourismus, allen voran das Gastgewerbe mit Beherbergung und Gastronomie sowie der Einzelhandel.
Oberbürgermeisterin Katja Dörner ist überzeugt: „Das touristische Leitbild verdeutlicht, warum es sich lohnt, einen starken Tourismus in Bonn und Region zu fördern und uns in einem anspruchsvollen Reisemarkt stärker zu profilieren. Es gibt noch viel Potential, das wir ausschöpfen sollten.“
Als Schwerpunktthemen für die touristische Profilierung im Freizeitbereich haben die Prozessbeteiligten das „Kulturelle und authentische Bonn“, „Beethovens Bonn“ und das „Politische Bonn“ mit insbesondere der deutschen Nachkriegsgeschichte priorisiert. Als gemeinsame Themen von Bonn und dem Rhein-Sieg-Kreis wurden „Natur“ und „Aktiv entlang des Rheins“ sowie das „Märchenhafte Siebengebirge“ definiert. „Wir haben auch festgestellt, dass Beethoven als Reisethema immer wichtiger wird, je weiter entfernt sich der Zielmarkt von Bonn befindet. Diese Erkenntnis bietet eine entscheidende Orientierung im Auslandsmarketing“, sagt Melanie von Seht, Leiterin der Bonn-Information.
Bei den Themen „UN-Stadt“ und „Weltkulturerbe Niedergermanischer Limes“ gibt es noch Entwicklungspotential. Hier bedarf es jedoch vor einer intensiven Vermarktung noch der Entwicklung von konkreten so genannten Schaufensterprodukten. Damit sind zum Beispiel Führungen zum Thema oder ein Konzert- oder Museumsbesuch gemeint. Damit kann ein touristisches Thema visualisiert und tatsächlich vor Ort erlebbar gemacht werden.
„Weniger ist mehr“ – klares touristisches Selbstverständnis entwickeln
Projektleiter Markus Seibold, dwif, erklärt: „Bonn blickt auf eine angebots- wie auch nachfrageseitig sehr positive Tourismusentwicklung zurück. In Zukunft wird es wichtig sein, nach dem Motto „weniger ist mehr“ zu agieren, indem man ein klares Selbstverständnis entwickelt und sich auf wenige sogenannte Schaufensterprodukte und reise-anlassstiftende Angebote in der Vermarktung konzentriert.“
Außerdem befasst sich das Leitbild mit den für Bonn geeigneten Zielgruppen. Für die Bundesstadt ist entsprechend der Sinus-Milieu-Forschung das so genannte „Postmaterielle Milieu“ von Bedeutung. Damit sind Menschen aus der obere Mittelschicht und Oberschicht gemeint, die einen sehr hohen Bildungsgrad haben und Wert auf Selbstbestimmung und Selbstentfaltung legen.
Entsprechend wird sich die Angebots- und Produktentwicklung durch die Bonn-Information, die T&C und übrigen touristischen Leistungsträger*innen ausrichten. Damit folgt Bonn auch der Tourismusstrategie des Landes NRW.
„Mit dem vorliegenden Leitbild wird ein wichtiger Grundstein für eine zielgerichtete Weiterentwicklung des Tourismus in Bonn gelegt. „Die Handlungsempfehlungen zur Produktentwicklung und -vermarktung, zur Verbesserung des Tourismusbewusstseins und zur strukturellen Zusammenarbeit werden wir gemeinsam mit den Akteuren jetzt aktiv angehen“, sagt Wirtschaftsförderin Victoria Appelbe.
Nach der Beschlussfassung im Rat wollen sich Bonn, der Rhein-Sieg-Kreis und die Tourismus & Congress GmbH ab Februar über die Ergebnisse dieses Leitbilds und des parallelen Tourismus-Prozesses im Rhein-Sieg-Kreis intensiv austauschen.
Das Leitbild kann hier nachgelesen werden: https://www.bonn.sitzung-online.de/public/vo020?VOLFDNR=2010096 (Öffnet in einem neuen Tab)